作为国内最大的旅游商品博览会，旅博会蕴含着丰富的旅游资源。由于之前未找到合理的盈利模式，旅行社一直在调研和关注展会景点的开发工作。今年在各方的努力之下，首次尝试。“几年前，我们就着手研究义乌的会展旅游，没有开展深度合作的原因，是找不准具体思路以及结算体系。”一手参与此项工作的义乌华夏旅行社总经理郭英认为，义乌旅游景点资源丰富，不过成熟的旅游产品不多，特别是旅游接待等专业性方面还有待提升。

　　从业十多年的郭英是义乌旅游行业的资深人士，她说，义乌旅游产品还应走出去，到全国各地市进行购物旅游的推介，围绕商务旅游的内涵还能开发出更多的旅游产品。这次“省中旅”组织万人游旅博会是“浙江人游浙江”的活动之一，因此各部门都大力支持。

　　义乌华夏旅行社是浙江省中国旅行社在金华地区的唯一分公司，一直在推动此项活动成行。近期，“省中旅”还特意安排了所属各地市分公司的总经理到义乌现场踩点，设计旅游路线。“省中旅”网点总经理王波表示，从杭州出发到义乌一日游仅为68元/位，相当于只收取了交通费，“省中旅”全省200多个网点目前已全面启动报名工作，截至6月16日，报名人数已超过2000人次，根据短线一日游的规律，临近6月25日还会出现暴增。他透露，目前入选此条旅游路线的购物景点，除展会现场和义乌国际商贸城必去之外，会在梦娜袜业、巨龙箱包、新光饰品等三家企业中选择性游览，这三家企业是义乌工业旅游的金名片，可以帮助游客了解小商品的生产过程。

　　义乌市旅游局相关负责人介绍，今年旅博会异常精彩，不仅全国各个省、自治区等单位将确认全部出席活动，展示地域风情的旅游项目或商品，进口商品区域也会成为一个近距离接触境外奢侈品的机会，他表示，旅博会将继续突出义乌最美丽的展会特色，为参会者带来更多的惊喜。

　　据悉，2011年旅博会除了将旅游商品分成旅游装备产品、酒店用品、户外休闲用品以及旅游纪念品四个大类之外，还至少有60个小类。活动由国家旅游局和浙江省人民政府主办，6月24日-27日在义乌国际博览中心举行。从报名参展情况看，国内各个旅游大省的区域特色商品无不例外会参展。

——旅游商品博览会成义乌首个会展旅游景点